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作为发明者,特地·负离子瓷砖用这段宣言圈了一波粉

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发表于 2019-8-29 10:35:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
    看了《哪吒之魔童降世》之后,笔者禁不住感慨万千:成精的不止是哪吒,还有风头正劲的自媒体以及那些武功盖世的文案与美工高手们!何出此言?话要从海报说起。

    我敢说,所有广告王国的人,一定会记得并怀念三年前那场经典战役:因一张海报,引起汽车圈毫无止境的无与伦比的撕逼大战。

    三年前,为了给将要上市的奔驰新E级预热,北京奔驰在网上投放了一张【过5关 斩6将】以关二爷手提青龙偃月刀为背景的海报。明眼人都看得出,这是在含沙射影同级对手宝马5系跟奥迪A6L,果然,宝马、奥迪迅速还以颜色。不仅如此,凯迪拉克、英菲尼迪、玛莎拉蒂、雷克萨斯、吉利、众泰等等,纷纷加入撕逼大战,酿成汽车文案狗的史上最大规模狂欢派对。

    还有,2016年4月,阿里钉钉和微信开撕,海报战役竟然打到腾讯总部,那是何等的炽热!何等的的酣畅淋漓!

    再说今年4月19日,杜蕾斯和喜茶的合作发了宣传海报,“唇边的芝士味道”,“今夜一滴不许剩”;格调比以前差太多,也引发了众多网友的吐槽,一度登上了微博热搜榜。

    藉此,留给我们的基本感触是:拍个巴掌有个响儿;最理想的景象是“一石激起千层浪”;否则,多没意思啊!曲高和寡的,等待一个孤独求败式的冷淡结局!当然,高手间的过招其实没有输家。尤其在新媒体唱主角的场景里,某种程度上,海报成为较为高级的传播媒介,来为相关参与品牌赢得眼球上的关注与影响力的评估。

    当然,也有例外。让我们再看看另一出海报事件。

    首先,请时光之神再将我们领回7月31日,建陶大将特地·负离子瓷砖竟然向东鹏“空气净化砖”发起声援海报,这一举动引起广泛的关注与转发。

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    声援的起因是这样的:一网友对东鹏空气净化砖的质疑从而翻出了负离子瓷砖的底细,把自称“负离子瓷砖发明者”的特地@出来就网友们的疑问作解答

    难道,特地也像是哪吒,路见不平,拔刀相助?两幅绿意盎然的海报,犹如一声声呐喊,在呐喊声中,怒目圆睁,重拳出击——

    “空气净化砖,我挺你!因为我们都有负离子”

    “谁质疑空气净化砖,我跟谁急!因为我们都有负离子”

    当天,特地为了让大家更加清晰知道瓷砖、负离子、净化空气的关系相继发布了3张通俗易懂的科普海报,大喊:一起造句学起来!

    “因为有负离子,所以能净化空气。”

    “只有负离子,才能净化空气。”

    “不但祛异味,还能除甲醛。”

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    论说,这种情境里的海报投放,肯定会出现一石激起千层浪的效应;不说是蝴蝶效应,至少,也能听见行业大牌们激荡的回应。

    ……可我等了漫长的一周(等得不耐烦了,想找人干架的心思都有),居然没有任何品牌与其互动,天啊!英勇的陶业哪吒——难道特地将在声援东鹏的路上铩羽而归?难道是天热吗?或者被香港事件给吸引去了?好在是,有失必有得。那两幅海报,居然引来众多业内人士与媒体人士点赞与支持,天啊!这些人不该是看不下去,故意来怜悯特地吧!

    更令人意想不到的是,特地随后又发出四幅海报:

    之一:“我愿意被模仿,只为千万幸福家庭远离空气污染的魔爪”

    ——笔者解读为:包容,这在陶瓷行业里是稀缺的、不可多得的,为了力促负离子瓷砖之大业,特地对同行对后来者,报以诗意般的微笑,宽以待之。

    之二:“我愿意分享科研成果,只为召唤更多同行完成家居健康的使命”

    ——笔者解读为:无私,为了远大目标,共享了前进过程,这种恢宏格局令人肃然起敬。

    之三:“我甘愿被误解,只为每一次质疑都成为推动行业的动力”

    ——笔者解读为:崇高,并非高大上的东西就是崇高,像特地声援东鹏“空气净化砖”即是崇高之举。

    之四:“我不惜联合一切力量,只为让更多瓷砖拥有负离子守护家居健康”

    ——笔者解读为:担当,特地品牌超凡脱俗的一面呼之而出,同时,也呈现了磊落的企业形象,以及特立的道德价值观。

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    这四幅海报,再一次打破行业沉默,犹如四记重拳,重重地捶在许多人心上,估计若干人士会感到羞愧。特地对话题事件营销的关注及反应速度,正是这个行业所欠缺的;同时,特地试图通过这样的举动,呼吁大家加入负离子大家庭,共同推进行业进步,守护家居健康。

    笔者统计了一下,3天12张海报,特地几乎是神一般的反应速度,外加企业微信推文、多家媒体及时报道,这股风头在行业一时无俩。不管他人怎样,笔者倒是唏嘘不已。特地虽是负离子瓷砖的发明者,却以包容的姿态示人,他们向前一步,站出行业的队伍,来呼唤更多有技术、有能力、有责任的企业加入负离子大家庭。何曾想:东鹏沉默,负离子品牌们沉默,品牌大佬们沉默,——难道他们担心特地真的像哪吒一样——盯住他们,怒目而斥,甚至动用他的风火轮,来驱动行业正能量之战,来呵斥林林总总的不作为?呵呵!

    最终,有识之士与行业媒体再也安耐不住了,他们纷纷点赞支持,圈了一波又一波粉,一时成为行业盛况。

    对于特地·负离子瓷砖此番行为,今日设计首席顾问白鸦如是评价:不是大牌,胜似大牌,特地此举可圈可点。

    确实,通过此次声援事件,我们发现行业集体患病:东鹏的“回应”约等于行业品牌们的麻木症+品牌运营思维脱发症;同时,功能瓷砖行业百病缠身,终端市场集体感冒。总之,问题相对严重,亟待寻医问药。笔者也希望他们早日寻得良方,早日康复,早日重振雄风。除非,你们甘愿袖手旁观,欣赏特地·负离子瓷砖继续圈粉?(原创:东方瓦)




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